UGC een leuke video voor socials? Dat is het allang niet meer.
Wat mij opvalt in mijn werk als UGC creator en marketeer, is hoeveel professioneler de rol van creator content in korte tijd is geworden. Merken zoeken niet meer alleen iemand die een leuke video kan maken. Ze zoeken content die onderdeel wordt van hun marketingstrategie. En er zijn een aantal duidelijke ontwikkelingen dit jaar die dat goed laten zien.
UGC wordt steeds meer advertising content
Waar UGC eerst vooral werd ingezet voor organische social content, gebruiken merken creator content nu steeds vaker als advertentie. Video's worden getest, geoptimaliseerd en opnieuw ingezet binnen paid social. En dat is logisch. Een goede UGC video voelt natuurlijk aan, maar kan ondertussen precies de boodschap overbrengen die een merk nodig heeft.
CreatorIQ rapporteert dat creator content in 2026 gemiddeld al 44% van de paid-media creative van merken vormt.
Daarmee verandert ook de vraag aan creators. Een video moet niet alleen leuk zijn om naar te kijken, maar ook geschikt zijn om een product, probleem of boodschap overtuigend over te brengen.
Eén video, meerdere toepassingen
Een goede UGC video is tegenwoordig niet meer alleen voor één kanaal. Denk aan Instagram en TikTok, maar ook aan advertenties, een productpagina, e-mailmarketing of display advertising. Uit onderzoek van Northwestern blijkt dat 92% van de ondervraagde merken creator content inzet in social advertising en dat 50% dit ook gebruikt voor display.
Dat betekent dat ik bij het maken van content steeds vaker nadenk over het grotere plaatje: waar gaat deze video uiteindelijk voor gebruikt worden en voor hoelang wordt deze ingezet?
Authenticiteit blijft belangrijk, maar ‘spontaan’ is niet hetzelfde als simpel
Dit vind ik misschien wel de belangrijkste ontwikkeling. Ik schreef er al eerder over maar UGC mag er natuurlijk uitzien, alleen goede UGC content ontstaat niet zomaar. De juiste hook, tone of voice, timing, shots en storytelling moeten allemaal kloppen. Juist het laten lijken alsof iets spontaan is, vraagt vaak veel voorbereiding. En dat is precies de kunst van UGC.
En hoewel AI steeds meer onderdeel wordt van het creatieve proces, blijft het menselijke stuk belangrijk. Onderzoek uit 2026 laat zien dat AI inmiddels breed wordt gebruikt binnen creator marketing, terwijl vertrouwen juist sterk samenhangt met transparantie, expertise en echte productervaring.
Van losse video naar een always-on strategie
Misschien is dit wel de grootste verandering: UGC wordt steeds minder een eenmalige campagne. Onderzoek onder marketingbeslissers laat zien dat 91% van de onderzochte merken inmiddels een always-on component heeft binnen hun creator marketing. En dat vind ik een interessante ontwikkeling.
Want social media stopt ook niet na één campagne. Merken hebben continu nieuwe content nodig, verschillende hooks om te testen en nieuwe manieren om hun doelgroep te bereiken. UGC wordt daarmee steeds meer een vast onderdeel van de contentstrategie.
Wat betekent dit voor merken?
Voor mij laat 2026 vooral zien dat UGC het voortouw neemt binnen marketing. Het gaat niet meer alleen om een creator die een product vasthoudt en vertelt waarom het leuk is. Het gaat om content die past binnen een bredere marketingstrategie en op verschillende manieren waarde kan creëren.
En precies daar ligt voor mij de kracht van mijn werk: UGC, content, marketing en branding met elkaar verbinden.
Benieuwd hoe we dat voor jouw merk kunnen inzetten? Bekijk mijn portfolio of neem contact met me op voor UGC, social media strategie, contentcreatie of branding.